Carlos Pérez
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Ante un panorama comercial cada vez más competido, donde a diario nacen ideas de negocio y muchas llegan a ser marcas identificadas por los clientes, es necesario que las marcas que buscan ser reconocidas inicien construyendo una identidad clara y coherente. Esto implica determinar desde la misión, visión, valores y con lo anterior alcanzar la personalidad de marca. Con todo lo anterior lo que sigue es desarrollar elementos visuales como el logotipo, los colores, el estilo y canales de comunicación; pero lo fundamental es ser reconocida como alguien que transmite confianza y consistencia con el consumidor y sobre todo ofrecer un valor diferenciado que impacte emocionalmente con sus stakeholders.
Para lograr ser esa marca reconocida es necesario diseñar y realizar actividades de comunicación, como implementar campañas publicitarias multicanal que incluyen tanto medios tradicionales, así como plataformas digitales como redes sociales, marketing de contenidos y colaboraciones con influencers; de igual forma las activaciones de marca, eventos y patrocinios se han convertido en generadores de experiencias memorables, con esto se desea lograr construir reconocimiento, preferencia y fidelidad posicionando a la marca.
Existen varias etapas que una marca debe seguir para ser reconocida: Primero es la llamada fase de desarrollo y conceptualización, después el lanzamiento y la introducción en el mercado; posteriormente, poner en marcha estrategias de marketing y experiencias de cliente, con lo anterior la marca puede ir alcanzando notoriedad y un impacto positivo en reputación. Todo este proceso requiere tiempo e inversión en la comunicación y sobre todo en la calidad del producto o servicio ofrecido que nunca debe faltar.
Si realmente queremos señalar cuáles marcas son reconocidas, vayamos a nivel internacional, marcas como Apple, Nike y Coca-Cola son reconocidas y valoradas por su innovación, campañas impactantes, calidad, experiencias emocionales con sus audiencias. En nuestro país, algunas de las marcas más reconocidas por los clientes son Bimbo, Telcel, Cerveza Corona y Lala, que han logrado un lugar sólido en la cultura popular y en la vida cotidiana, en el caso local de nuestro Yucatán tenemos a la Galletera Dondé, Dunosusa, Tere Carola, Kukis by Maru, Anita, Bepensa, Grupo Boxito, Sal Sol y muchas más que seguro estimado lector son marcas reconocidas en nuestra región, ¿Qué otras marcas consideras reconocidas?
