Carlos Pérez
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Cada vez que una empresa decide lanzar un nuevo producto o servicio dentro de una campaña de mercadotecnia lo primero es hacer un plan, que se convierte en un proceso esencial para cualquier campaña de una marca, ya que permite definir los objetivos, metas, estrategias y acciones necesarias para alcanzar al público objetivo de manera eficaz. Este proceso implica un análisis del mercado, la competencia y las tendencias actuales, lo cual nos permite identificar oportunidades.
El plan de mercadotecnia se afianza por medio de la segmentación, posicionamiento y definición de los mensajes clave y así aseguramos que todo en su conjunto esté alineado con las necesidades del cliente y las metas comerciales de la empresa. Expertos como Philip Kotler, considerado el padre de la mercadotecnia moderna, mencionan constantemente sobre la necesidad de una planificación en este ámbito. En uno de sus libros más destacado en este campo llamado “Marketing Management”, Kotler se refiere a la importancia de la investigación de mercado, la segmentación y una excelente identificación canales de comunicación para construir estrategias efectivas. Otros expertos en este campo como David A. Aaker y Kevin Lane Keller aportan al desarrollo del estudio de la mercadotecnia en sus libros, como “Aaker on Branding” y “Strategic Brand Management” recalcan la necesidad de integrar tanto lo interna de la empresa como las necesidades de los consumidores para lograr el éxito en cualquier campaña de mercadotecnia.
Un plan de marketing lo podría definir como las acciones que deben estar planeadas y definidas con mucha claridad, no se puede improvisar cuando hablamos de una campaña de marketing, por lo tanto, existen los siguientes pasos: 1. Análisis del mercado y estudio de la competencia para conocer cómo está el mercado al que me voy a dirigir y la competencia; 2. Definir mis objetivos que nos ayuden ayudan a estructurar y clarificar nuestras metas para asegurar un enfoque especifico; 3. Desarrollo de la estrategia de marketing segmentando el público y identificando los canales que voy a utilizar; 4. Medir y analizar resultados para evaluar el retorno de inversión. Estimado empresario o emprendedor recuerda es de suma importancia planear si estas en miras de iniciar tu campaña, no improvises ¿Ya iniciaste el diseño de tu plan de mercadotecnia?
